5 Tendências para o futuro

 Tendências vestidas de oportunidades. Conheça o novo estudo da TrendWatching que indica cinco caminhos para inovadores criarem e repensarem o futuro.

A pós-verdade (post-truth) foi considerada a palavra do ano em 2016, segundo o Dicionário de Oxford. Mais importante do que o reconhecimento é o que ela significa: um substantivo que indica a perda de importância da verdade no debate político e social, em que os fatos objetivos têm menos influência em moldar a opinião pública do que apelos à emoção. Diante desse cenário de debate e relativização de tudo o que um dia já foi fato e verdade, as instituições tradicionais perdem força e as novas mídias ganham relevância. Como os negócios e as marcas devem responder a esse novo consumidor? Esta nova era traz sérios desafios para governos, indivíduos e, sim, para muitas marcas. Mas há uma grande oportunidade aqui.

EXISTE UMA CHANCE PODEROSA E EXCEPCIONAL PARA PROVAR QUEM VOCÊ É ENQUANTO MARCA.

O que você significa, no que você acredita e como você faz o mundo melhor. A sua resposta para esta nova era e todas as consequentes dificuldades? Aproveite o poder da inovação para construir um futuro melhor.

BASEIE SUA INOVAÇÃO EM UMA (OU MAIS) DAS CINCO VERDADES IDENTIFICADAS PELO ESTUDO DA TRENDWATCHING QUE MOLDAM O NOSSO FUTURO. CADA UMA É UMA OPORTUNIDADE ESTRATÉGICA PARA A SUA MARCA.

Entre todas as mudanças e as incertezas do momento que vivemos, um conjunto de verdades essenciais sobre o nosso futuro compartilhado é tão importante como já era antes.

ESSAS VERDADES SÃO PODEROSOS — E POSITIVOS — DIRECIONAMENTOS QUE SUSTENTAM MUITAS ECONOMIASDESENVOLVIDAS E EMERGENTES.

Para ficar claro: não estamos falando que depois de 2017, nada precisa mudar! Pelo contrário, por meio dessas cinco verdades, o progresso pode e vai acontecer. Ou seja, somente se os inovadores aproveitarem e partirem para a ação entendendo melhor o que é a pós-verdade e quem é o consumidor contemporâneo.

O papel social do designer

Você, designer, sabe qual é o seu papel social no mundo de hoje?

Leia sobre essa responsabilidade que temos com o "futuro material" do mundo no meu novo artigo no excelente portal de design em:

Design Conceitual

Que es el capitalismo verde?

Durante las últimas dos décadas se popularizó la noción de economía verde y se generó una nueva retórica sobre la solución a los problemas ambientales que hoy enfrentamos. Esta idea de economía verde también ha sido presentada como la solución a los problemas de estancamiento económico y de desempleo. Por eso la economía verde ha sido promovida por gobiernos, organismos internacionales y grandes grupos corporativos.

Alejandro Nadal / LA JORNADA

Pero, vamos al grano. La economía verde es sinónimo de capitalismo verde. Y entonces la pregunta es la siguiente: ¿Bajo qué condiciones es posible concebir una plataforma duradera de acumulación de capital que sea compatible con el mejoramiento del ambiente y con la buena salud de la biósfera a largo plazo?

El capitalismo verde estaría soportado por dos pilares.

El primero consistiría en una serie de mercancías y procesos de producción que serían menos dañinos para el medio ambiente. El reciclaje y la mayor eficiencia tecnológica serían principios rectores en todo proceso productivo.

El segundo sería el del mercado como herramienta para reparar los problemas ambientales existentes, desde la concentración de gases invernadero en la atmósfera, hasta los daños a los ecosistemas. La solución de mercado estaría asociada a la privatización y mercantilización de todos los componentes de la naturaleza.

En el capitalismo verde, la naturaleza es un conjunto de objetos físicos que puede ser apropiado y valorizado como cualquier insumo del proceso de producción capitalista. La noción de capital natural sería un componente de esta visión en la que el crecimiento sería compatible con la conservación. Lo anterior quiere decir que la economía capitalista estaría en condiciones de generar e introducir en la producción y en el consumo tecnologías que permitirían, entre otras cosas, reducir el componente energético en la ecuación de costos totales.

En una economía capitalista la transición a una nueva plataforma de acumulación de capital entraña un proceso de transformación tecnológica de gran amplitud. Esto tiene que apoyarse en un flujo de inversiones que permita la introducción masiva de innovaciones que respondan a los criterios anteriores.

En el pasado el capitalismo demostró tener una gran capacidad para el cambio tecnológico. Por eso la ideología neoliberal sostiene que para cualquier escenario ambiental el capital siempre es capaz de encontrar tecnologías que permitan reducir el costo de producción. Pero en las condiciones actuales, con una economía global dominada por el capital financiero, y en medio de una lucha internacional por ver quien ocupa el papel de potencia hegemónica (y reorganiza la economía mundial alrededor de sus intereses) es posible que el capital no tenga esa capacidad transformadora.

Es importante aclarar que los intereses del capital financiero no favorecen el cambio estructural que tendría que darse en la esfera industrial. Además, la política macroeconómica en todo el mundo está orientada a cuidar los intereses del capital financiero, como lo demuestra la obsesión por la ‘estabilidad de precios’. El resultado no facilita el cambio estructural en la economía real. Los capitalistas necesitan tener expectativas de que sus inversiones con nuevas tecnologías (verdes) podrán ser recuperadas y estarán asociadas a ganancias adecuadas sobre un horizonte temporal satisfactorio. Y esta alusión a la tasa de ganancia con lleva una referencia a la relación salarial: aquí entramos en una discusión que los proponentes de la “economía verde” rehuyen sistemáticamente. Se permite hablar de “capital” pero todavía no se puede pronunciar la palabra “salarios”.

Mantener estable la tasa de rentabilidad implica, en la coyuntura actual, reprimir el crecimiento de los salarios. Pero la represión salarial conlleva problemas agudos de realización de mercancías a menos que se recurra al crédito. Eso es lo que permitió sostener la norma de consumo durante las últimas cuatro décadas en las principales economías capitalistas, pero el proceso desembocó en la crisis de 2008. Es difícil salir de este dilema porque las instituciones y normas sociales que condujeron al estancamiento salarial son rígidas y no podrán modificarse fácilmente.

Un problema adicional es el de la sobre-inversión en casi todas las ramas importantes de la industria a nivel mundial. Desde las industrias cercanas a la base de recursos naturales (siderúrgica, cemento, aluminio, vidrio, etc.) hasta las industrias relacionadas con bienes de consumo final (automotriz, naval, electrónica, etc.), la capacidad productiva instalada rebasa con mucho la demanda global. Esto hará más difícil la transformación porque las ramas núcleo resistirán el cambio hasta que la amortización les asegure una rentabilidad adecuada.

Si el capitalismo verde es la respuesta, ¿cuál es la pregunta? El capital verde no es la solución a los graves problemas ambientales y mucho menos a la creciente desigualdad. Es una justificación ideológica a la necesidad de asegurar la continuidad de una relación social de explotación clasista.


http://culturadelanaturaleza.wordpress.com/

http://xxipanama.wordpress.com/

Tempo de consumismo insustentável para festas sustentáveis! #adoteestedia

Finalmente, chegamos ao Natal e Ano Novo, tempo de perdão, amor e compaixão. 

Mas para quem? De quem para quem?

Milhões de arvores são cortadas no mundo inteiro para virarem arvores de Natal que depois vão para o lixo.

Milhões de animais são sacrificados para ter um belo e farto jantar.

Milhões de brinquedos tóxicos feitos por trabalho escravo estarão na mão de nossos seres queridos.

Sustentabilidade? Ética? Consciência?
Isso deixamos para o Papai e Mamãe Noel e sua trupe de anões. Eles que se preocupem se o Polo Norte vai derreter ou não.

Veja texto sobre isso no blog amigo "Síndrome do Mundo Moderno" de @Sindrominha